Im Rahmen Eingehende Daten- und Datenschutzanalyse von The DrumAbhay Singhal von InMobi wirft einen Blick auf einige der größten Disruptoren, mit denen das digitale Ökosystem im kommenden Jahr konfrontiert sein wird.
An diesem Punkt können wir das Jahr 2023 am Horizont sehen, und während viele Branchenführer versuchen, Jahresendumsätze zu generieren, konsolidieren viele weitere, wie sie in das neue Jahr eintreten werden.
Der Hintergrund für Prognosen, Planungen und Budgetierungen für 2023 ist natürlich ein gestörtes digitales Ökosystem. Doch vor allem vier digitale Trends dürften im nächsten Jahr die Marketing- und Werbewelt erschüttern.
1. Apple isst mehr Kuchen
Es ist deutlich geworden, dass die Branche endlich die volle Auswirkung von Apples laufenden Datenschutzmaßnahmen für Verbraucher entschlüsselt. Das Framework AppTrackingTransparency (ATT) und das gerade veröffentlichte SKAdNetwork (SKAN) 4.0 haben das Potenzial, ein Werbemonopol zu schaffen.
Der Benchmark-Bericht von Appsumer deutet darauf hin, dass das Geschäft mit Suchanzeigen von Apple seine eigenen Datenschutzmaßnahmen genutzt hat, was Apple den Schub gibt, den es vor der angeblichen Einführung seiner eigenen Nebenplattform benötigt.
Die Datenschutzbeschränkungen, die vor mehr als einem Jahr eingeführt wurden und auf das Wohl der Verbraucher und den Werteaustausch ausgerichtet sind, werden wahrscheinlich mehr dazu beitragen, dass Big Tech die Kontrolle festigt.
2. Verstärkte Überwachung von TikTok
Freie Märkte werden im kommenden Jahr ernsthaft auf die Probe gestellt. Wie Facebook nimmt TikTok einen ähnlichen Platz im kollektiven Bewusstsein der Verbraucher ein. Es macht Spaß, ist interaktiv und priorisiert menschenorientierte Verbindungen. Das Potenzial eines Videos, das „viral wird“, zieht jeden Tag Nutzer an. Aber unter der Oberfläche und hinter den Algorithmen liegen große Bedenken in Bezug auf Fehlinformationen, Datenschutz, Inhalte und das Löschen von Benutzern.
In Bezug auf die Entfernung melden immer mehr Benutzer Themen, Schlüsselwörter, Phrasen und Benutzerprofile, die der Zensur ausgesetzt sind. Auf der gesamten Plattform hat es sich für versierte Ersteller bewährt, Haftungsausschlüsse hinzuzufügen und bestimmte Schlüsselwörter oder Ausdrücke zu ignorieren oder umzugestalten, die App-Zensuren auslösen und dazu führen können, dass Ersteller oder Videos überprüft oder aus dem Abschnitt „Für Ihre Seite vollständig“ entfernt werden.
TikTok wurde auch beschuldigt, Standortdaten und In-App-Klicks über die Tracker des Unternehmens gesammelt, abgebaut und verkauft zu haben. Laut einem kürzlich erschienenen Bericht wurden TikTok-Tracker von vielen großen Herausgebern und Inhaltsanbietern übernommen und sammeln IP-Adressen, eindeutige ID-Nummern, registrierte Klicks, Eingabe- und Suchdaten. Während sich diese Geschichten entfalten, werden wir im kommenden Jahr wahrscheinlich eine verstärkte staatliche, behördliche und öffentliche Prüfung der Plattform erleben.
3. Neue Entwicklungen in Identität und Adressierbarkeit
Im kommenden Jahr werden Identität und Adressierbarkeit weiterhin heiße Themen sein. Einige der Änderungen, die wir sehen werden, sind natürliche Ergebnisse innerhalb des Adtech-Ökosystems, die auf externen Faktoren basieren, wie unter anderem einer rezessiven Wirtschaft, Apples Datenschutz-Frameworks für iOS und Googles bevorstehender Herabstufung von Cookies von Drittanbietern.
Basierend auf den aktuellen Entwicklungen habe ich eine Handvoll Vorhersagen für das, was 2023 kommen wird. Einerseits ist es wahrscheinlich, dass Google die Cookie-Ablehnung erneut verzögern wird. Die Branche zögert mit einer Cookie-freien Zukunft und die allgemeine Reaktion auf Googles Privacy Sandbox war lauwarm. Es ist durchaus möglich, dass Google den Verzicht auf Cookies bis 2025 weiter hinauszögert, um Umsatzkontinuität zu ermöglichen. Bei dieser Geschwindigkeit könnte die Privacy Sandbox für Android, die positiver aufgenommen wird und weniger Reibung verursacht, auf dem Markt implementiert werden, bevor Cookies von Drittanbietern in Chrome eingestellt werden, obwohl dies Jahre später angekündigt wurde.
Ein weiterer Trend in Bezug auf Adressierbarkeit und Identität ist der Aufstieg von herstellerdefinierten Zielgruppen (SDAs). Das Pendel schwingt erneut in Richtung Publisher mit einer größeren Akzeptanz von SDAs, hauptsächlich aufgrund des erwarteten Niedergangs von Geräte-IDs und des Verlusts von Käuferseiten, wenn die Signale nachlassen.
Als Ergebnis werden wir einen einheitlicheren SDA-Sour-Editor sehen. Unabhängigere SDA-fokussierte Unternehmen, die keine eigene SDK-Distribution haben, werden jedoch ernsthaften – potenziell existenziellen – Risiken ausgesetzt sein.
4. Das Handy wird neu gestaltet
Das mobile Ökosystem erlebt eine Welle der Disruption. Inmitten eines weit verbreiteten Signalverlusts wird die erste Partei endlich zur Königin des Mobilfunks. Wir werden wahrscheinlich noch mehr Datenmonopole in der App-Welt sehen, da das offene Web im Jahr 2023 viel geschlossener wird und Unternehmen versuchen, First-Party-Daten zu replizieren, wann immer sie können. Es wird mehr Anmeldeanforderungen geben und mehr Apps werden den Benutzern Anreize und Belohnungen bieten, was bedeutet, dass wir eine stärkere Akzeptanz von In-App-Werbung sehen könnten.
Gleichzeitig wird eine neue Welle von Oberflächen das mobile Verbrauchererlebnis weiterentwickeln. Smartphones werden gerade erst richtig smart. Wir befinden uns an der unvermeidlichen Kreuzung der Technologie und der Ausrichtung des Benutzerverhaltens, und mobile Geräte sind das erste nahe Ziel.
Der Informations- und Unterhaltungsprozess ist jedoch entmutigender geworden. Die Entdeckungsreise dauert viel zu viele Klicks und die Erlebnisse sind oft glanzlos. Es wird einen Kampf um mobile Bildschirme geben, da die Verbraucher über die Technologie und die kreativen Möglichkeiten verfügen, ihr eigenes Bildschirmerlebnis zu steuern.
Was ich „Bereichsersparnis“ nenne, wird verschwendete Bildschirmzeit vermeiden, und wir werden sehen, wie sich der aktuelle Prozess des Suchens oder Herunterladens von Apps weiterentwickelt, um mehr vorinstallierte Opt-in-Telefonerlebnisse zu haben, die darauf ausgelegt sind, den schnellen und einfachen Zugriff auf das Tempo zu ermöglichen , ein reichhaltiges Inhaltsvolumen, das wir alle vom Internet erwarten. Apple hat diesen Trend mit iOS 16 gestartet und wir werden bald den Sperrbildschirm als ersten Kontaktpunkt für Verbraucher auf Mobilgeräten sehen.
Letztendlich war ein erhöhter Respekt für die Privatsphäre der Verbraucher gerechtfertigt und gerechtfertigt, um Innovationen voranzutreiben und unser mobiles Leben weiter zu bereichern. Wir alle sind dafür verantwortlich, verantwortungsvolle Technologien zu entwickeln, die sich positiv auf Menschen, Unternehmen und Gesellschaften auf der ganzen Welt auswirken.
Abhay Singhal ist Mitbegründer von InMobi und CEO von InMobi Ads. Um mehr über die sich verändernde Welt der datengesteuerten Werbung und des Marketings zu erfahren, Schauen Sie sich unseren neuesten Deep Dive an.