Das TikTok-ähnliche mobile Kurzvideo dominiert jetzt die Arbeit von Internet-Erstellern

Eine neue Ära der Kurzvideos zieht durch das Internet und zwingt alle Arten von Erstellern – von Podcastern über Fotografen bis hin zu Redakteuren –, ihre Medienstrategien anzupassen.

warum ist es wichtig: Es gab noch nie so viele Möglichkeiten, Inhalte online zu erstellen, aber kommerzielle Anreize treiben alle Arten von kreativen Personen und Unternehmen dazu, dieselben viralen Trends zu verfolgen.

seien Sie clever„Mit TikTok, Instagram Reels und einigen anderen neuen Plattformen ist die Sucht Plattform“, sagte Sasha Kaletsky, Mitbegründerin von Creator Ventures, einer Investmentfirma für die Erstellerwirtschaft. „Der Nutzer sucht keinen bestimmten Schöpfer, er sucht Unterhaltung“ sagte er zu Axios letzten Monat auf der Bühne.

Für Schöpferdas bedeutet eine große Verlagerung hin zu schnellen und billigen Videos hinter den Kulissen.

• Fernsehjournalisteneifrig darauf bedacht, neue Zuschauer zu gewinnen, während das lineare Fernsehen verblasst, sehen sich „Machen Sie sich bereit mit mir“-Videos an, die ihre zeigen morgendliche Routinen.
• Fotografen posten Videos ihrer Fotoshootings und spektakuläre Fotobearbeitungen davor und danach.
• Podcaster posten Videos von sich selbst, in denen sie Gäste in ihren Aufnahmestudios interviewen, von denen sie hoffen, dass sie die Benutzer zu ihren Shows auf Spotify oder Apple führen.
• Meme-Macher sogar versucht Memebilder posten als kurze Videos auf Plattformen wie Instagram, um ihr Ranking in den Algorithmen der App zu verbessern.

Anhand der Zahlen: Eine neue Prüfbericht vom Mobile-Analytics-Unternehmen data.ai verbringen Nutzer weltweit durchschnittlich 3,1 Milliarden Stunden damit, täglich nutzergenerierte Inhalte auf nativen mobilen Kurzform-Video-Apps wie TikTok und YouTube zu streamen.

Rauszoomen: Fast das gesamte Benutzerwachstum unter Teenagern im Internet geht an Kurzform-Video-Apps. Das bedeutet, dass Videokünstler am besten ein Publikum aufbauen können, wenn sie sich mit viralen Videotrends befassen, selbst wenn sie keine Videoprofis sind.

Wie wir hierher gekommen sind: Der explosionsartige Aufstieg von TikTok während der Pandemie und die wachsende Besorgnis über den Datenschutz der Benutzer haben dazu geführt, dass fast alle großen Social-Media-Unternehmen dies getan haben grundlegend ändern ihre Content-Verteilungsstrategie.

• Meta sagte im Juli würde es das Empfehlen von Facebook-Inhalten für Benutzer auf der Grundlage dessen, was viral wird, betonen, anstatt Inhalte auf der Grundlage sozialer Verbindungen zu fördern – eine Änderung, die die App so verändern würde, dass sie sich eher so anfühlt IKT-Tac.
• „Es ist nur natürlich, dass sich Social Media in absehbarer Zeit wahrscheinlich Empfehlungsmedien zuwenden werden, denn wenn Social Media Werbung unterstützt, werden die Inhalte mit der höchsten Interaktion diejenigen sein, die die meisten Werbeeinnahmen generieren“, sagte Michael Mignano, ein Investor der Creator Economy bei Lightspeed Venture Partners.

Ja aber: Als er anfing, diese Änderungen auf Instagram auszurollen – eine App gebaut für Fotografen, Künstler und andere kreative Fachleute — Benutzer revoltierten.

• „Viele Künstler tun sich wirklich schwer mit Veränderungen“, sagte Kaya Yurieff, eine Reporterin für The Information, die sich auf die Schöpferökonomie konzentriert, gegenüber Axios. „Aber sie begrüßen Videos, weil sie nicht mehr wirklich eine Wahl haben.“

National Geographic, Sie Publisher mit den meisten Followern in sozialen NetzwerkenMit diesem Druck kommt sie zurecht. „Ein Großteil unserer unglaublichen sozialen Reichweite basiert auf unserer Stärke auf Instagram, die auf unserer Stärke in der Fotografie aufbaut, was großartig ist“, sagte der neue Chefredakteur von National Geographic, Nathan Lump, letzten Monat gegenüber Axios.

• „Aber natürlich wissen wir, dass Videos in den sozialen Medien viel Engagement erhalten, und dort gibt es ein großes Wachstum in Bezug auf Engagement, Benutzer und soziale Plattformen. Also müssen wir viel mehr Wert darauf legen.“

Zwischen den Zeilen: Social-Media-Plattformen können langfristig viel gewinnen, wenn sie sich auf Kurzvideos stützen. Aber bisher hat die Benutzerakzeptanz von Kurzvideos die Geschäftsmöglichkeiten für YouTuber übertroffen.

• „Die Anzeigenlast bei kurzen Videoprodukten bleibt niedrig, da Plattformen in dieser Phase wachsendes Engagement über Monetarisierung priorisieren“, schrieben Analysten von MoffettNathanson Anfang dieses Jahres in einer Mitteilung an Kunden.
• BuzzFeed beschuldigte diese Dynamikzum Teil, weil es Anfang dieses Monats 12 % seiner Belegschaft entlassen musste.

Und danach: Es gibt immer noch mehr Menschen als je zuvor, die neue Inhalte erstellen, und einige Beobachter glauben, dass das Aufkommen von Generative KI-Tools mögen Gib ihm, Stetige Sendung und ChatGPT wird es für Neueinsteiger noch einfacher machen.

• „So wie ich derzeit über KI denke, ist es, dass es eine Möglichkeit ist, Menschen zu ermöglichen, mehr zu erschaffen und sich mehr auszudrücken, aber es ist keine Nachbildung oder ein Ersatz für echte menschliche Kreativität“, sagte Mignano von Lightspeed.
• Aber viele Künstler sind misstrauisch gegenüber generativer KI. Sie Sache KI-Unternehmen verwenden riesige Datenmengen, einschließlich einiger urheberrechtlich geschützter Materialien, um Programme zu trainieren. Und sie befürchten, dass die neuen Tools ihr schwieriges Geschäft noch schwieriger machen.

Was sie sagen : „Es hat einen Paradigmenwechsel von massenproduzierten Inhalten zu hyperpersonalisierten Eins-zu-Eins-Inhalten gegeben, was mit diesen KI-Tools immer einfacher wird“, sagte Anushk Mittal, Mitbegründer des Avatar-Startups Generative AI Circle. Labore.

• “Ich denke, dies ist ein aufstrebendes Gebiet, das wir noch erforschen müssen”, sagte Mittal. „Meine Perspektive ist, dass … wir uns die ganze Zeit mit Kunst beschäftigen und so inspiriert man sich, neue Kunst zu schaffen. Es ist dasselbe, aber anstatt dass Menschen es tun, ist es eine Maschine.“