Vivian Tu, die 28-jährige TikTokerin dahinter Ihr reicher bester Freundweiß, wie man seinen 2,2 Millionen Followern Private Equity durch eine Linse erklärt, mit der sie sich identifizieren können: Kim Kardashian.
„Kim Ks Vorstoß in Private Equity wird sie zu einer Multimilliardärin machen, während sie das Geld anderer Leute verwendet“, beginnt Tu das Video in ihrem typischen persönlichen, schnellen Gesprächsstil. „Kim hat sich durch Werbung, Fernsehen usw. stetig bereichert. Sie hat dann Fortschritte gemacht, indem sie ihre eigene Marke kreiert hat, und jetzt erreicht sie die Ebene der Chefin, indem sie in die Marken anderer Leute investiert.
Dann geht es auf einen schnellen und schmutzigen Crashkurs in Private Equity – Komplementäre, Kommanditisten, Provisionen, aufgeschobene Zinsen. Das Video beginnt bei 59 Sekunden.
„Ich kann den Mangel an verfügbaren Private-Equity-Informationen offensichtlich nicht in 60 Sekunden abdecken“, sagte Tu. Reichtum in einem Interview. “Aber die Leute können die Nachrichten jetzt besser verdauen, die Schlagzeilen besser lesen, weil ich ihnen helfen kann.” Dies geht Hand in Hand mit seiner übergeordneten Mission: Menschen dabei zu helfen, intelligente finanzielle Entscheidungen zu treffen, indem sie ihnen die Augen für Lösungen öffnen, auf die sie sonst vielleicht nie gekommen wären.
Es ist diese Mischung aus Popkultur und Lernen, die Tu auf TikTok so beliebt macht, wo ihr Humor und ihre bescheidene Authentizität eine zugängliche Beziehung schaffen, die innerhalb einer Woche nach ihrem Debütvideo Hunderttausende von Zuschauern angezogen hat. Weniger als zwei Jahre später betreibt sie das Konto hauptberuflich mit einem Team aus zwei weiteren Personen und gibt einen Newsletter heraus.
Als ich ihm sagte, dass wir unsere Aufnahmen machen würden ZoomenSie bat um 10 Sekunden zum Umziehen und war anderthalb Minuten später mit einem frischen Hemd und einem Paar Ohrringe wieder vor der Kamera und lachte, dass sie nicht wiederzuerkennen sein musste.
Aber sie ist mehr als erkennbar an ihren Millionen von meist jungen und weiblichen Anhängern, die sich ihre Finanzberatungsvideos ansehen, die sie fast täglich an ein Publikum sendet, das sie liebevoll „die Überbleibsel“ nennt.
Die gesamte Finanzdienstleistungsbranche war bisher „männlich, blass und abgestanden“, sagt Tu. Sie würde es wissen, nachdem sie ihre Karriere an der Wall Street begonnen hatte. In einer Branche, in der jeder den gesamten adressierbaren Markt umfasst, seien junge Frauen, die LGBTQ-Community und Menschen mit niedrigem Einkommen oft außen vor gelassen worden.
Vor diesem Hintergrund erfand sie den Spitznamen BFF. „Plötzlich hast du jemanden, der nicht wie der Finanzberater deines Vaters aussieht. Sie haben jemanden, der aussieht, als könnte er jedermanns beste Freundin im College sein“, erklärt sie. „Ich möchte mein Publikum unterhalten und aus Finanzen etwas machen Finanzierung und einfach Diskussionen über Geld für die nächste Generation wohlhabender BFFs zugänglicher machen.
Das große Geschäft des Finfluencing
Wie viele Influencer das während der Pandemie an Bedeutung gewonnen hat, hätten Sie nie erwartet, dass die Erstellung von Inhalten lukrativ genug sein könnte, um mehr als ein Nebengeschäft zu werden. „Ich möchte Ihnen sagen, dass ich diesen bösen Plan hatte, all das zu bauen, aber ich habe es nicht getan“, sagt sie. Stattdessen sagt sie, dass sie ihre Karriere bescheiden mit dem Aktienhandel bei JPMorgan begonnen hat.
Sie verließ die Wall Street im Jahr 2018 in Richtung der „grüneren Weiden“ von BuzzFeed, wo neue Freunde und Kollegen, die ihren Hintergrund kannten, anfingen, um Finanzberatung zu bitten.
Aber Tu war der Meinung, dass finanzielle Situationen zu persönlich sind, um empirische Empfehlungen zu geben. “Ich sage: ‘Ihr Leute, wir sind alle sehr unterschiedlich.’ Da du einen Mann und zwei Kinder hast, lebst du in der Vorstadt, und ich war damals dieser 24-jährige Idiot, der ewig an den Wochenenden gerockt hat, und ich habe sicher nicht den gleichen Lebensstil gelebt.
Aber sie erhielt so viele identische Fragen, die von Krankenversicherungsplänen bis hin zu Investitionen reichten, dass sie beschloss, ihre Identität als Finanzguru zu untersuchen und zu veröffentlichen sein erstes TikTok neues Jahr 2021.
“Willkommen bei #RichTok. Es ist der erste Tag des Jahres 2021, und ich, Ihr neuer reicher bester Freund, werde Ihnen mit meinen besten Tipps und Tricks zur Finanzkompetenz neue Wege beibringen, Ihr Vermögen zu mehren”, sagt er, als er sie vor die Kamera stellt , dann beginnt sie mit ihrem Daseinsgrund: Ihr eigener TikTok-Feed ist überraschend voll mit riskanten und irreführenden Finanzratschlägen, und sie ist bereit, den Rekord klarzustellen.
„Ich habe hier keine Programme, um schnell reich zu werden, aber ich werde Ihnen mit praktischen Ratschlägen und Wissen helfen, wie Sie Ihre finanzielle Bildung verbessern können“, fährt sie fort und bezieht sich auf ihre Zeit an der Wall Street. Sie war bestrebt, ihre Best Practices für Budgetierung, Ruhestand, Investitionen und Sparen zu teilen, „weil es wirklich für uns alle wichtig sein sollte, reich zu sein.“
Was als Leidenschaftsprojekt für Kollegen begann, damit sie die Dinge nicht immer wieder erklären musste, wurde bald zu etwas viel Größerem: Ihr erstes Video ging am Tag seiner Veröffentlichung viral, sagte sie und verdiente sie 100.000 Abonnenten bis Ende der Woche.
Tu war klar, dass nicht nur ihre Kollegen Finanzberatung brauchten, also begann sie, ihre Marke auf TikTok aufzubauen, instagramund YoutubeErstellen von Finanzinhalten, die die Leute tatsächlich sehen wollen.
Eine „Einstiegsdroge“ zum Verständnis der persönlichen Finanzen
Tu erkennt an, dass es fast unmöglich sein kann, finanzielle Weisheit – die sehr unterschiedlich ist – an die Massen zu verteilen. „Ich werde nicht wissen, ob eine Roth IRA für alle sinnvoll ist“, sagt sie.
Deshalb möchte sie ihr “verbleibendes” Publikum dazu befähigen, die Antworten selbst zu finden. Sie sieht ihre Inhalte als „Einstiegsdroge“ in die persönliche Finanzwelt, die es den Menschen ermöglicht, einen Zeh in das Reich einzutauchen – nur für jeweils 60 Sekunden – ohne überwältigt zu werden.
Sie lässt sich von ihrem ersten Manager bei JPMorgan inspirieren, einer anderen asiatischen Frau, die zufällig der einzige andere nicht-weiße Mann auf ihrer Etage war. Tu betrachtete seinen Manager als „Blaupause“ auf seinem Weg zur Finanzkompetenz, der ihm dabei half, alles zu verstehen, von 401(k)s bis hin zur Verwendung des Hotelkatalogs des Unternehmens, um Geld zu sparen. Sie sagt, sie versuche jetzt, für so viele Menschen diese Person zu sein.
Das ultimative Ziel von Tu ist es, den Dialog über Geld und Finanzen zu eröffnen. „Uns wurde unser ganzes Leben lang gesagt, dass es tabu ist, über Geld zu sprechen. Es ist eklig, es ist kitschig, es ist umständlich, was auch immer“, sagte sie. „Aber reiche Leute tun es die ganze Zeit und sie lieben es, es zu tun. Sie tun es auf den riesigen Grüns von Country Clubs. Sie machen es in privaten Strandclubs auf Ibiza. Sie tun es bei ihren ausgefallenen Abendessen … Sie geben sich gegenseitig seit Anbeginn der Zeit Trinkgeld.
Wenn „alltägliche Menschen“ mit weniger Scham und Urteilsvermögen und mehr Akzeptanz und Optimismus über Geld sprechen können, fährt sie fort, haben wir bessere Ratschläge zum Sparen, Budgetieren und Investieren. „Über Geld zu sprechen ist die einfachste kostenlose Sache, die Sie tun können, um Ihr Geld besser zu verwalten“, sagt sie.
Sie glaubt, dass einer der sichersten Wege zur Bekämpfung von Ungleichheit darin besteht, Informationen zu teilen, wofür sie sich langfristig einsetzt.
“Indem Sie Leuten helfen, reich zu werden, von denen Sie nie erwartet hätten, dass sie reich werden. Es ist der Kampf gegen ein kaputtes Finanzsystem”, sagt sie.