Digital Detox – deshalb hat Nokia beschlossen, seine beliebte Reihe von Feature-Phones neu aufzulegen. Tatsächlich verkauft das Unternehmen in Indien, das es als einen „Schlüsselmarkt“ betrachtet, mehr Feature-Phones als Smartphones.
Nokia – der Name weckt ein unauslöschliches Gefühl der Nostalgie für jeden in den Dreißigern oder älter. Erinnern Sie sich an die Tage im College, als Sie Ihr allererstes Handy präsentierten, das fast immer ein solider Ziegelstein von Nokia war? Diese Telefone waren so unzerstörbar und unermüdlich; Wenn Sie es nicht benutzen könnten, könnten Sie es zumindest zur Selbstverteidigung auf jemanden werfen.
Das Erscheinen des Smartphones – und der Aufstieg von Apple und Samsung – stürzte Nokia nach und nach vom Thron. Von einem dominierenden Marktanteil von 49,4 % im Jahr 2007 bis hin zu einem stetigen Rückgang im Laufe der Jahre auf ein Allzeittief von 3 % im Jahr 2013 schien die Marke Nokia so gut wie fertig zu sein.
Es lag nicht an mangelndem Bemühen. Das finnische Unternehmen ist eine Partnerschaft mit Microsoft eingegangen, um unter der Marke Lumia eine Reihe von Smartphones anzubieten, die mit dem Betriebssystem Windows Mobile ausgestattet sind. Und sie kamen gut an – Lumia-Smartphones waren bekannt für ihr skurriles Design, leuchtende Farben, wirklich besondere Kameras und ein ultra-flüssiges Software-Benutzererlebnis.
Der damalige Microsoft-CEO Steve Ballmer zeigt ein Nokia Lumia 920 bei einem Launch-Event am 29. Oktober 2012. (Bild: Reuters)Sie waren jedoch zu spät für das Spiel, und 2014 verkaufte Nokia sein Smartphone-Geschäft für rund 7 Milliarden US-Dollar an Microsoft und ging in den Sonnenuntergang. Es dauerte nicht lange, bis Microsoft, nachdem es eine Handvoll Lumia-Geräte seiner eigenen Marke auf den Markt gebracht hatte, das Handtuch warf und die Lumia-Reihe zurückzog und damit das Erbe von Nokia begrub.
Wie die Grafik unten zeigt, ist Nokia von einem hohen weltweiten Umsatz von 51,06 Milliarden Euro – dem Jahr, in dem Steve Jobs das erste iPhone ankündigte – auf ein Allzeittief von 11,76 Milliarden Euro gefallen, als das Unternehmen sein Smartphone-Geschäft an Microsoft verkaufte .
Plötzlich, im Jahr 2016, gab der finnische Mobiltelefonhersteller HMD Global bekannt, dass er das Mobilfunkgeschäft von Nokia aufgekauft hatte und wieder Mobiltelefone, diesmal mit Android, unter der berühmten Marke verkaufen würde. Seit dem Relaunch der Marke durch HMD Global hat die finnische Ikone laut Statista bis Ende 2021 kontinuierlich einen Umsatz von rund 20 Milliarden Euro verzeichnet.
Heutzutage ist Nokia jedoch nicht mehr wegen seiner Smartphones in den Schlagzeilen, sondern wegen seiner Feature-Phones. Die finnische Marke hat einige ihrer beliebtesten und beliebtesten Telefone neu aufgelegt und neu erfunden, die eine überraschende Anzahl von Abnehmern gefunden haben, von denen, die ein Stück Nostalgie einstecken möchten, bis hin zu Jugendlichen, die etwas Neues und Retro ausprobieren möchten. .
Das Nokia 3310. (Bild: Reuters)Tatsächlich verkauft Nokia in Indien offiziell mehr Feature-Phones als Smartphones. Auf seiner offiziellen Website hat Nokia 16 Feature-Phones aufgelistet – darunter neu gestaltete Symbole wie das 3310 und 6310 – und nur acht Smartphones, die von Rs 5.500 bis 29.999 reichen.
Um diesen Trend zu verstehen, habe ich HMD Global kontaktiert – ist die Fokussierung auf Feature-Phones ein glücklicher Zufall oder war es schon immer Teil des größeren Plans, die Nokia Nostalgia zurückzubringen?
Sanmeet Singh Kochhar, Vizepräsident von HMD Global für Indien, den Nahen Osten und Afrika, sagte, dass Nostalgie zwar ein Faktor sei, das Unternehmen aber auch die Entscheidung getroffen habe, da es das Interesse und die wachsende Nachfrage nach High-End-Telefonen im Zusammenhang mit einer zunehmenden „digitalen Entgiftung“ beobachtet habe Kultur’.
„Wir sind stolz darauf, das klassische ikonische Erbe von Nokia in Kombination mit Innovation in den Feature-Phone-Bereich zu bringen … Viele Menschen, insbesondere junge Menschen, bevorzugen heute ein einfaches Zweittelefon, das dem grundlegenden Zweck dient, Pausen einzulegen und sich von der virtuellen Welt und den sozialen Medien zu lösen Medien”, sagt Kochhar und fügt hinzu: “Alle diese Geräte haben beliebte Features aus den 90er Jahren, ikonische Spiele wie Snake in einem modernen Avatar.”
Natürlich hat es nicht geschadet, dass Nokia in seinem neuesten Film James Bonds offizielle Marke der Wahl war, Keine Zeit zum Sterben. „Es war in der Tat eine großartige Partnerschaft für uns“, sagt er.
Vor allem aber, so Kochhar, ist die explosionsartige Popularität der Feature-Phones von Nokia darauf zurückzuführen, dass “es immer mehr Beweise dafür gibt, dass die übermäßige Nutzung von Smartphones den ganzen Tag über nicht allzu gesund ist”.
Wo bleiben Nokias Smartphone-Ambitionen? Zumindest auf globaler Ebene hat das Unternehmen konsequent Flaggschiff-Qualitätsmodelle herausgebracht. Aber in Indien scheint sich das Unternehmen auf ein preisbewussteres Segment beschränkt zu haben, wobei das teuerste Modell, das G60 5G, einen Preis von 29.999 Rupien hat.
Das Nokia G60. (Bild: Nokia)„Indien ist ein Schlüsselmarkt für Nokia-Handys, wo wir viele treue Fans haben“, sagt Kochhar.
“Unsere Smartphone-Strategie (für Indien) besteht darin, sich auf alle Segmente mit einem starken Portfolio zu konzentrieren, das unser gesamtes Publikum anspricht. Wir bauen langlebige Geräte – unsere Smartphones sind von europäischer Qualität, verfügen über eine werbefreie Benutzeroberfläche und vierteljährliche Sicherheitsupdates und längere Akkulaufzeit“, sagt er.
Allerdings „hat das Budget-Segment ein enormes Potenzial in einem Markt wie Indien“, und Nokia ist bestrebt, ein „hochwertiges und problemloses Erlebnis“ zu bieten.
„Alle unsere Smartphones bieten ein sauberes Android-Betriebssystem, werbefreie Benutzeroberfläche, längere Akkulaufzeit – wobei die meisten Telefone eine konkurrenzfähige dreitägige Akkulaufzeit und doppelt so viele Sicherheitsupdates bieten wie unsere Mitbewerber“, fügt Kochhar hinzu.
Nokia bietet seinen Kunden ein 3-3-2-Versprechen – 3 Jahre Betriebssystem- und Sicherheitsupdates sowie 2 Jahre Garantie. (Bild: Reuters)Nokia sieht Indien auch als strategisches Produktions- und Exportzentrum, fügt Kochhar hinzu. „Indien ist ein Beschaffungs- und Herstellungsziel, und wir freuen uns, eine Rolle bei der Verwirklichung der Vision der Regierung von „Make in India“ und einem „autarken Indien“ spielen zu können. »
Ihm zufolge werden fast alle in Indien verkauften Nokia-Handys – C- und G-Serien und Feature-Phones – in Indien hergestellt. “Wir haben letztes Jahr angekündigt, dass Indien ein Exportzentrum für uns sein wird. Wir haben bereits mit dem Export des Nokia 105 in andere Märkte begonnen und planen, bald einige weitere Feature-Phone-Modelle sowie unser Angebot an Smartphones zu exportieren”, fügt er hinzu. .
Laut Kochhar ist Nokia wieder einmal der König der Feature-Phones und führt das Segment in Indien zwei Jahre in Folge an. „Laut IDC-Berichten waren wir auch im dritten Quartal die Nr. 1 beim Volumen und blieben im gesamten Jahr 2022 die Nr. 1 beim Wert“, sagt Kochhar.
Weltweit, sagt er, wuchsen die Einnahmen aus dem Einstiegssegment und dem Smart-Segment von Nokia zwischen 2020 und 2021 jeweils um 17 %.
“Nokia Mobile ist eine der ältesten Mobiltelefonmarken in Indien und der Welt … hochwertiges nordisches Design und Handwerkskunst sind Teil unserer DNA, deshalb arbeiten wir hart daran, durchdachte und nützliche Designs für alle Budgets anzubieten. Wir bemühen uns, das Maximum zu bieten Qualität in allen Preisklassen“, fügt Kocchar hinzu.