ichEnde 2019 fing ich an, sie in New York zu entdecken. Trucker-Mützen. Überall. Getragen von auffallend jugendlichen jungen Männern und oft mit dunklen, ausgestellten Jeans und schwarzen Lederjacken, wirkten sie wie aus einer Zeit, in der noch alle dachten, Streetwear – ausgefallene Sneakers und teure Sportswear-Kooperationen – sei die Zukunft der Mode.
Ich schätzte ihre Hingabe an die Ästhetik der Mitte der 2000er, die sie wie eine Band aussehen ließ. Zwei Jahre später bestätigte sich mein Verdacht, als ich auf einer Party Trucker-Hut-Trägern begegnete. Sie bildeten eine Gruppe: die Hellp. In den nächsten zwei Jahren gingen sie von der Beobachtung außerhalb der Zeit zur Beobachtung gerade rechtzeitig über und würden “den Stimmungswechsel” vorwegnehmen. “schmutziger Indie”, oder auch nur “the return of rock” – wie auch immer man es nennt.
Dieses Gefühl der Aktualität ist letztlich das, worauf ich mich bezog, als ich den Begriff prägte “Atmosphärenwechsel” in einem Beitrag auf meinem Substack im Juni 2021. Warum erscheint etwas trendy oder nicht trendy? Warum fühlt sich ein Kulturobjekt repräsentativ für eine Epoche an und ein anderes nicht? Potter Stewart, Richter am Obersten Gerichtshof der Vereinigten Staaten, lehnte es ab, Obszönität zu definieren, und erklärte stattdessen 1964: “Ich weiß es, wenn ich es sehe.” Trends sind ein bisschen so. Du erkennst sie, wenn du sie siehst – alles, was du brauchst, ist deine Mustererkennungsbrille. Sehr zum Leidwesen meiner Kunden – ich bin Trendforscher – ist meine Methodik eher instinktiv als sachlich.
Die Idee eines Stimmungsumschwungs wurde im späten Frühjahr 2021 sehr stark beleuchtet. Covid hatte endlich einen Impfstoff und Vorhersagen über einen “heißes Sommeröl“, emailten die amerikanischen Medien. Endlich konnten wir unsere Häuser verlassen. Wenn sich der Stimmungsumschwung stärker als sonst anfühlte, war wahrscheinlich unsere Unfähigkeit, das Leben auf der Straße über ein Jahr lang zu erleben, schuld. Millennials gingen in die Haft und fühlten sich immer noch jung, kamen aber schockiert heraus, als sie feststellten, dass die erste Kohorte von Zoomers jetzt an der Spitze regiert.
Den Stimmungsumschwung beschrieb ich so: „Eine Reminiszenz an die Bühnenkultur, Elemente der ,Naughty-Naughty’-Nostalgie. Die Spieler sind Persönlichkeiten, die sich mehr für das Literarische als für das Künstlerische interessieren, mehr für das, was folgt, als für die Anzahl der Anhänger. Musikalisch, nun ja, meine Prognose habe ich schon abgegeben: Es wird ein Rock-Comeback.
Im Januar 2022, sechs Monate nachdem der Begriff geprägt wurde, wurde ich vom New York Magazine angesprochen ein Artikel über den Stimmungswechsel. Die E-Mail löste ein Déjà-vu-Gefühl aus. Im Jahr 2014 ereignete sich ein ähnliches Szenario. Ich war Teil der Trendprognose K-Hole-Kollektiv, das die geschrieben hat Original-Trendbericht auf Normcore. Auf die gleiche Weise, Das New York Magazin hatte einen Artikel veröffentlicht was den Begriff geläufig machte. Als der Normcore-Artikel herauskam, hielt ich gerade einen Vortrag über die Krise des New Yorker Nachtlebens – und ignorierte unbequem das vibrierende Telefon in meiner Tasche. Diesmal war ich in Los Angeles auf der Kunstmesse Frieze.
Glücklicherweise bedeutete der Jetlag, dass ich schlief, als sich die anfängliche Welle der Skepsis und Verwirrung im Trend über Twitter ausbreitete. Meine Mutter schrieb eine SMS und fragte, ob „die Leute online gemein zu mir sind“. Ich sagte ihm, er solle sich keine Sorgen machen. So wird leider Wurst gemacht.
Ich vermute, dass das Format meiner Liste der Grund dafür ist, dass so viele Leute den Stimmungswechsel beim ersten Durchgang verwirrend fanden. Leider geht es bei Vibrationen nie nur um eine Sache. Aber ich ahnte schon, dass der Stimmungsumschwung noch etwas anhalten würde, als ich einen Titel von aus entdeckte der Abendstandard darüber, wie die Wirtschaft einen “Stimmungswechsel” durchgemacht habe. Ein Freund scherzte, dass ich alle Trends genialerweise in „Stimmungswechsel“ umbenannt habe.
Darin liegt etwas Wahres. Das Wort „Trend“ wurde in den letzten zehn Jahren stark überstrapaziert. Der Aufstieg der Warp-Speed-Viralität auf TikTok hat die Sache weiter verkompliziert. War das Eis-Eimer-Herausforderung ein Trend? War Meereslieder ein Trend? War das abtrünniger Tanz ein Trend? Ich würde alle drei als Modeerscheinungen oder Mikrotrends einordnen. Um mit größeren Veränderungen in Kultur, Verhalten und Perspektiven umzugehen, ist der Begriff Stimmungsänderung vielleicht besser geeignet?
Als der „Stimmungswechsel“ seinen Weg durch die Twitter-Maschine fand, wurde anscheinend alles als solcher bezeichnet. Marc Andreesen behauptete, Peter Thiels Krypto-Gespräch bei Bitcoin Miami sei der Stimmungswechsler gewesen, die New York Times behauptete, der Optimismus der Molly-Tripping-Zoomers bei Coachella sei der Stimmungswechsler gewesen. Eater behauptete, dass die neu populäre Lo-Fi-Ästhetik von Food Instagram der Stimmungswechsel sei. In all diesen Meinungen steckt eine Prise Wahrheit. Aber ich bleibe bei meiner ursprünglichen Liste.
Rückblickend glaube ich, dass der Stimmungsumschwung eine Rückkehr zur Fragmentierung ist. Kulturell waren die 2010er Jahre eine Ära der Zentralisierung. Subkulturen sind tot. Instagram dominierte. Logomania hat die Mode in Richtung eines sichtbaren Markenauftritts weiterentwickelt. Normcore markierte dieses Interesse an der Massenkultur des Internets. Es war auch eine Coda für Hipstertum. „Warum haben die Kids of Art ihre Red Wing-Stiefel für Nike Frees über Bord geworfen?“ wir fragten.
Hipsterdom konzentrierte sich auf Maßanfertigung, Vintage, Handwerk und Nischen und versuchte, der Kategorisierung und Homogenisierung, die der Konsumismus hervorgebracht hatte, durch eine leicht modifizierte Version des Konsumismus zu entkommen. Es brachte uns Vintage-Läden, Third-Wave-Kaffee, Farm-to-Table-Restaurants, Zines, Heimwerkermärkte und Indie-Musik. Alles wäre besonders. Alles wäre einzigartig.
Aber es war eine große Herausforderung, nachdem Social Media und Mobile Computing alles immer zugänglicher gemacht haben. Dieses supergeheime Loch-in-der-Wand-Restaurant mit fantastischem Essen – es war auf Yelp. Dieser bekannte Vintage-Laden, dessen Preise nicht in die Höhe geschossen waren – er war auf einer Vogue-Liste. Ich würde sagen, der Stimmungsumschwung ist eine Reaktion auf die zunehmend unleserliche Natur des Internets. Sie können Google nicht nach einem Instagram-Post durchsuchen.
In vielerlei Hinsicht ist der virale Erfolg der Stimmungsänderung auf die Dynamik der Nostalgie zurückzuführen. Millennials sind seit langem in einer „Peter-Pandemie“ gefangen – sie sind nicht in der Lage, sich als die Erwachsenen zu sehen, die sie jetzt sind. Auch Millennials sind so besessen von der Jugend, dass sich das mittlere Alter wie eine Art sozialer Tod anfühlt. (Mein Original Normcore-Bericht wurde nicht umsonst “Youth Mode” genannt.)
Beweis, dass es passiert? Letzte Woche stellte Celine in Los Angeles eine neue Kollektion vor, gefolgt von Auftritten von The Strokes, The Kills, Interpol und Iggy Pop. Aus meiner Sicht in der Grube, als ich die Strokes beim Spielen von Is This It beobachtete, sah ich eine neue Wendung des Drehbuchs. Die Leute legen ihre Handys weg, um zum Tatort zu eilen, während verwirrte Sicherheitskräfte versuchen, sie zu vertreiben. Internet ist alltäglich. Das wahre Leben ist dort, wo die Action stattfindet.